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SHOWOW 敲表演

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地球人,早安

講座筆記【表演未來式-表演產業的科技趨勢】(下集)

2018-12-26

文/咻編



講座上半場(延伸閱讀:講座筆記【表演未來式-表演產業的科技趨勢】(上集)) 告一段落,講者們(延伸閱讀:【表演未來式-表演產業的科技趨勢】講座訊息+講者介紹)滔滔不絕,十年的經驗累積,各種辦活動、行銷的心法與個案分享,要濃縮在每節20分鐘的講座中呈現,真的很不容易,簡報可是頁頁乾貨呢!
中場茶敘時間,場內講台區有許多與會朋友們圍著上半場的講者Red和Freeza,交換名片、十分熱絡的交換回饋,有的是活動人心有戚戚焉,也有的是藝術行銷人員讚嘆著眼界大開。



場外茶敘區有如小型派對般,有人端著茶點在沙發區坐下來與隔壁的新朋友交流著聆聽心得,也有人到前台想了解更多關於SHOWOW的故事,大家聊到欲罷不能,直到工作人員出來催促…
把咖啡滿上,回場內準備迎接表演形象品牌加值、區塊鏈的藝文眾籌與未來兩節精采的講座囉!


▲下半場的講師Desiny(右一)拿著裝了特別的裝置的相機,隱身在觀眾群裡,為什麼會拿著相機呢?下節講座中揭曉
 
 

【主題三】AI雲攝影X 表演形象品牌加值
主講人-黃呈智Desiny/Accupai營運長


 

上半場聽完Red做一個熱愛表演的活動人,從初心到實踐,線下活動導向線上平台串接表演服務;Freeza談了許多O2O的行銷方法與策略,延續同一主軸,Desiny接棒在本節講座中,開頭就丟出一個問題:「我們為什麼要辦線下活動?」
在這個越來越注重消費體驗的時代,線下活動是最實際的用戶參與,並且用戶參與後的口碑累積,能夠增強在社群中的傳播力度,有機會帶來後續的品牌效應
 
但說起來容易,做起來難…
 
實際操作起來,也有可能在線下活動一陣忙後,用戶參與度低、社群無聲無息,甚至是品牌辨識度過低,即使有活動露出,閱聽人也很難從宣傳素材中一眼看出這個活動來自哪個團隊品牌。
 
沿著活動籌辦、品牌經營的時間軸線,Desiney提出了不同的行銷資源分配的思維:

我們常在活動前就投注了大部分的行銷資源,但活動後呢?
是否能運用更長期、有計畫性的行銷方式,延續單一活動的能量,擴大它的影響力,為品牌形象加值?
 
Desiny向大家介紹了全台首創的即時影像雲服務,選擇在活動中最適合傳播的媒介—照片,結合AI智能技術,提升活動紀錄攝影的質量,更加速了紀錄攝影從到場拍攝、修圖、交件的流程。

「10天保存叫相簿,10年保存叫資產,永久保存叫文化」

Desiney秀出許多知名景點、活動的照片,說著,這些都存在了很久,形象辨識度很高,也是熱門的打卡點,在網路社群中的傳播力度很廣很強,所以大家無論是否實地到過這些地方、參加過這些活動,都一定認得它。
 
因此,Accupai的雲攝影服務,會為每個活動生成一組專屬的雲端相簿網址,並永久留存,另外,讓活動主辦方、參加者又愛又恨的找照片環節,也透過人臉辨識技術,讓你在茫茫照片海中,快速找到有拍到自己的照片。
網路科技的發展,社群軟體使得人人都成了自媒體,大家會在自己的動態時報分享大小事,若是參加線下活動,讓參加者最想po文分享的時刻,正是剛結束那一刻,感動餘韻猶存時,甚至是在活動的當下就迫不急待想分享,這時候若有Accupai這樣的服務,是不是就為你的活動後傳播效益啟動,爭取到提早起跑的門票呢!
 
從沒想過科技能這樣與活動產業做結合
它可以是一項加值工具、延伸傳播力的觸媒
時代潮流下,行銷、品牌的經營,跨域、跳脫傳統的翻轉性思維,似乎正是推著我們前進的力量!
 
 

【主題四】區塊鏈的藝文眾籌與未來
主講人-李克中Nick/EvenToken共同創辦人




講座的壓軸,邀請到Nick帶給大家更宏觀的產業生態圈思維,跨足金融業、科技業、音樂娛樂產業、區塊鏈ICO的Nick,擁有許多國際音樂節的策展與執行經驗,包括美國南⽅⾳樂節SXSW、法國坎城唱⽚展MIDEM、MIC台灣國際⾳樂論壇、嘉義市國際管樂節等,帶過許多台灣的金曲獎獲獎音樂人、音樂團體到海外參展。
做表演的個人或團隊,最希望的就是能站上更多的舞台,作品被更多人看到,但是無論是做作品、發行,籌辦發表會,甚至是走出國際,都需要經費,經費籌措一直是表演人十分關注的事。

以流行音樂產業為例,台灣有針對產業府到、產業內容、作品錄製、行銷等不同面向的政府獎補助計畫,雖然補助面相廣泛多樣,表演產業生態圈並非單靠政府的政策與補助就夠的,需要大家一同努力,讓它更加活絡。
那麼現下金融圈、科技圈中熱烈討論的「區塊鏈」技術,是否能為藝文活動的群募開啟一條新路呢?
周遊列國的Nick,用他國際且跨領域的經驗,分析了不同的募資來源管道:


那麼,EvenToken是什麼呢?
 
試想,如果我們將表演舞台放眼國際,那表演製作的募資來源是否也可以放眼國際呢?
 
EvenToken是一個專注於活動項目贊助的群募平台

平台將活用去中心化的區塊鏈技術,打造屬於「活動」的專屬生態圈。不同於傳統的募資平台,EvenToken設計了ERT、EST、ET三種不同功能的代幣,讓募資的過程更加流暢,賦予「募資」這件事更大的想像空間。
 
聽到這裡,表演人或藝術行銷們是否開始頭暈了….
身為跨界轉譯者的Nick,巧妙地用陪伴我們度過青春歲月的「湯姆熊遊樂場」做比喻,介紹EvenToken所發行的三種代幣分別是什麼功能:

白話的來說,
 ERT(Event Redeem Token)
  • 「活動策展人」在活動規劃階段,可以發出自己獨立的ERT來獲得群眾贊助,籌集專案的啟動資金
  • 活動策展人需要付出EST來啟動專案,並EvenToken要進行可行性評估
 EST(Event Sponsorship Token)
  • 「活動支持者」可以購買EST來獲得VIP權利,獲得免費贈票、優惠票、快速搶票等特權
 ET(Event Token)
  • ET是平台上流通的穩定幣,持有者可用來贊助活動主辦方,若贊助的項目未達標,ET會退回,持有者可選擇再次贊助其他的項目
 


在下個階段,EvenToken會推出二手票券買賣的平台,將活動生態圈的各項資源做最大化的流通、應用。
 
看到這裡,你是否覺得,在EvemToken平台上,表演產業,有了新的世界觀、新的遊戲規則,未來對這個產業有興趣的人,就會知道要來這裡看看,就像小的時候,想玩各式各樣的遊戲機,我們就會去湯姆熊一樣。
 
常有人說,我們的每一筆消費,就是在為我們期待的生活樣貌投票,也有人說,投資理財要選擇投資標的,聊到最後會變成哲學問題:「你想要什麼樣的未來世界?」,或許我們不能身兼數職、同時跨足在多個產業裡工作,但我們可以選用不同的形式來支持、推動我們心目中所期待的美好生活樣貌成形。
愛活動、愛表演的你們,看到EvenToken是否和我一樣躍躍欲試呢?
 
SHOWOW敲表演平台內已規劃了「星幣」,星幣的累積來自站內交易成功後,轉換而來的紅利,鼓勵敲表演表演服務成交,可作為站內星幣商城兌換行銷加值服務、兌換藝文票券等的憑證。
未來SHOWOW的「星幣」也已計畫串接EvenToken上鏈唷!
 
新知大爆棚的一個下午,開始期待SHOWOW主辦的下一場講座或工作坊了呢!