講座筆記【表演未來式-表演產業的科技趨勢】(上集)
2018-12-26
文/咻編
12/26，在聖誕節後一天，SHOWOW與Accupass正式結盟、宣布緊密合作(科技促動表演產業新風貌：SHOWOW與Accupass雙平台促表演活動媒合)
同時也把我們對表演產業、活動產業的初心與近十年來的熱血經驗談，加上產業趨勢觀察
化為實際行動、展望未來
在細雨濛濛的午後，參加講座的人群魚貫入場，在場約八成為表演工作者、表演藝術行政行銷人員
有人帶著筆電，即時做著筆記，有人與臨座夥伴交流著彼此在做的事
年四月，文化部發佈政府史上最大規模文化內容投資計畫開跑，包含匡列國發基金預算，總金額突破100億台幣，在文化部於4/11舉辦的「文化內容投資計畫記者會暨媒合會」上，文化部次長李連權表示，國發基金再匡列60億元辦理「文化內容投資計畫」第三期計畫，且廣邀金控、創投、平台商、通路商、發行商與國內外策略投資人，鎖定新銳創作者、大型公司、內容平台、創新商模、市場通路為5大標的共同投資。
顯示現今對於文化、藝術創作「內容」經營的重視，而好的文化內容，更需要多元、通暢的展示渠道，更多的跨域結盟，健全並豐富產業樣貌。正是這樣的時代氛圍與趨勢，催生了這次的講座，講座由共同主辦單位之一 -- SHOWOW敲表演的共同創辦人暨營運長 -- 翁鵲旻 Red 揭開序幕：
【主題一】SHOWOW X 商業表演規格化的科技應用
主講人 - 翁鵲旻 Red / SHOWOW敲表演 共同創辦人
Red從小是音樂科班出身，熱愛表演的她，在求學的過程中，就不斷在思考藝文如何透過行銷宣傳、異業結盟，讓更多人看見。
我發現這個市場有點困難，有些事情是沒有辦法靠我一個人力量就能做的...
在研究所期間就創業成立公司，Red抱著初心投入企業公關活動策劃產業，轉眼耕耘了十年，從小至50人的記者會，大至萬人的尾牙年會，Red站在一個熱愛表演的活動人身份與視角，觀察、反思，「表演者」在這個相對份額大一些的活動市場中，我們可以做些什麼？可以努力什麼？藝文就在存在於生活的每個角落，並不是那麼有距離感，如何讓這些美好，透過不同的管道、接觸到更廣更多不同的受眾。
Red與我們分享了SHOWOW敲表演的品牌故事，雖然是今年才正式上線的平台，但早在2009年Red就有了搭建平台的想法，2012年已經有前身選秀網，Red在做活動策劃執行的過程中，發現台灣有非常多優質、有創意的表演團體或表演者，適合跨域加入活動產業大家庭，開發接觸不同的社群，只是在找表演、敲表演的過程中，表演買家與賣家，常是最熟悉的陌生人。
起心動念是想運用當代越來越便捷的網路，搭建一個平台，單一個表演團體或許不容易被找到，大家團結起來總容易多了吧！SHOWOW敲表演就是這樣誕生的，未來更希望促成一個生態圈，表演買賣家在這裡可以共好。
網路時代看似便利，但行銷宣傳可能因此要同時經營FB、IG、Line@等多社群平台，對表演團體來說，需投入的成本不一定比較低....我們想了一些方式來把表演「規格化」，希望降低在宣傳、商演接洽過程中的營運成本，用科技來優化溝通的過程
「我們希望大家都能平等被商演市場看見。」
SHOWOW敲表演平台上，提供多樣化的搜尋機制，可以線上詢問檔期、下訂表演、第三方支付付款，針對表演節目則是設計了文案、照片、影片、硬體清單、注意事項、人員編制、交通物流規格等多個在商演接洽過程中，必定會溝通到，必須確認清楚的欄位。
Red梳理了她十年的活動經驗，提出下列三個對於「表演行銷」的翻轉性思考：
接續了伙伴Accupass的企業slogan「生活因活動而生動」
Red小結了這樣一段話：「活動因表演而感動」
【主題二】百萬會員 X 藝文售票行銷
主講人 - 黃柏翰 Freeza/ Accupass活動通亞太區總經理
活動，連結人與人的交流，創造精采多元的生活體驗
理工科背景的Freeza和藝術行銷背景的Red其實就是在一個商業個案競賽的活動上認識的，那個活動後來一屆一屆持續辦理，也有許多新創公司的負責人曾參加過，追溯起SHOWOW敲表演與Accupass活動通的結盟合作的緣分，還真要感謝那場活動！
Accupass現已是亞洲最大的活動平台，是獲得最多國際投資的新創科技公司，在全球12座城市有據點，近年更成立了姊妹站「活動行」進軍中國大陸市場。Accupass的創辦的初衷，是希望讓「辦活動」這件事變得更容易，耕耘多年至今，站上已有百萬會員，每天都有人在平台上架、推出各式各樣類型的活動。
Freeza以O2O2O(Online to Offline線上→線下)行銷模式為核心
與我們分享Accupass創立的核心價值，以及如何將這些應用於藝文活動的策辦與行銷上。
在當代，透過網路可以打破空間甚至是時間的框架，創造不同的連結，甚至擴大活動的影響力，因此，線上、線下虛實之間的整合，成了活動企劃、行銷人員需要不斷精進的功課與修煉。
O2O2O的概念，是從線上啟動，創造議題、吸引廣眾，到了線下實際活動的執行參與，而後再度回到線上，透過參加者分析，找出該活動(甚至是該主辦方品牌)的潛力粉絲，進行二次行銷，一次次加強粉絲黏著度、累積忠實鐵粉，過程中也漸漸形塑了品牌樣貌。
Freeza分享著，Accupass平台上，曾經做過
品牌行銷、藝術季活動、線上策展嘉年華、票務系統+商品加購等多樣化的活動，平台工具建好了，每個人都可以有自己創意運用它的方式。
既然聊到網路行銷，不免俗的會談到Facebook行銷，無論是透過吸引人的貼文圖案、互動Campaign、吸引人的議題、創意貼文行廣告或圖文等等，Freeza說：「好文終究會被FB看到」
在諸多素材的選擇上，不要自己預設行銷效益的答案，測過一遍才知道
素材越多越好
在本節講座末，Freeza正式公告了SHOWOW與Accupass的藝文合作方案，有票務代理和廣告板位曝光等優惠方案(想了解更多詳情，可洽SHOWOW線上客服)，期待雙平台的緊密合作，能共同開啟活動與表演產業新風貌！
延伸閱讀：講座筆記【表演未來式-表演產業的科技趨勢】(下集)
▲會後提問交流十分熱絡
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12/26，在聖誕節後一天，SHOWOW與Accupass正式結盟、宣布緊密合作(科技促動表演產業新風貌：SHOWOW與Accupass雙平台促表演活動媒合)
同時也把我們對表演產業、活動產業的初心與近十年來的熱血經驗談，加上產業趨勢觀察
化為實際行動、展望未來
在細雨濛濛的午後，參加講座的人群魚貫入場，在場約八成為表演工作者、表演藝術行政行銷人員
有人帶著筆電，即時做著筆記，有人與臨座夥伴交流著彼此在做的事
年四月，文化部發佈政府史上最大規模文化內容投資計畫開跑，包含匡列國發基金預算，總金額突破100億台幣，在文化部於4/11舉辦的「文化內容投資計畫記者會暨媒合會」上，文化部次長李連權表示，國發基金再匡列60億元辦理「文化內容投資計畫」第三期計畫，且廣邀金控、創投、平台商、通路商、發行商與國內外策略投資人，鎖定新銳創作者、大型公司、內容平台、創新商模、市場通路為5大標的共同投資。
顯示現今對於文化、藝術創作「內容」經營的重視，而好的文化內容，更需要多元、通暢的展示渠道，更多的跨域結盟，健全並豐富產業樣貌。正是這樣的時代氛圍與趨勢，催生了這次的講座，講座由共同主辦單位之一 -- SHOWOW敲表演的共同創辦人暨營運長 -- 翁鵲旻 Red 揭開序幕：
【主題一】SHOWOW X 商業表演規格化的科技應用
主講人 - 翁鵲旻 Red / SHOWOW敲表演 共同創辦人
Red從小是音樂科班出身，熱愛表演的她，在求學的過程中，就不斷在思考藝文如何透過行銷宣傳、異業結盟，讓更多人看見。
我發現這個市場有點困難，有些事情是沒有辦法靠我一個人力量就能做的...
在研究所期間就創業成立公司，Red抱著初心投入企業公關活動策劃產業，轉眼耕耘了十年，從小至50人的記者會，大至萬人的尾牙年會，Red站在一個熱愛表演的活動人身份與視角，觀察、反思，「表演者」在這個相對份額大一些的活動市場中，我們可以做些什麼？可以努力什麼？藝文就在存在於生活的每個角落，並不是那麼有距離感，如何讓這些美好，透過不同的管道、接觸到更廣更多不同的受眾。
Red與我們分享了SHOWOW敲表演的品牌故事，雖然是今年才正式上線的平台，但早在2009年Red就有了搭建平台的想法，2012年已經有前身選秀網，Red在做活動策劃執行的過程中，發現台灣有非常多優質、有創意的表演團體或表演者，適合跨域加入活動產業大家庭，開發接觸不同的社群，只是在找表演、敲表演的過程中，表演買家與賣家，常是最熟悉的陌生人。
起心動念是想運用當代越來越便捷的網路，搭建一個平台，單一個表演團體或許不容易被找到，大家團結起來總容易多了吧！SHOWOW敲表演就是這樣誕生的，未來更希望促成一個生態圈，表演買賣家在這裡可以共好。
網路時代看似便利，但行銷宣傳可能因此要同時經營FB、IG、Line@等多社群平台，對表演團體來說，需投入的成本不一定比較低....我們想了一些方式來把表演「規格化」，希望降低在宣傳、商演接洽過程中的營運成本，用科技來優化溝通的過程
「我們希望大家都能平等被商演市場看見。」
SHOWOW敲表演平台上，提供多樣化的搜尋機制，可以線上詢問檔期、下訂表演、第三方支付付款，針對表演節目則是設計了文案、照片、影片、硬體清單、注意事項、人員編制、交通物流規格等多個在商演接洽過程中，必定會溝通到，必須確認清楚的欄位。
Red梳理了她十年的活動經驗，提出下列三個對於「表演行銷」的翻轉性思考：
- 重新定義品牌
- 重新定價規格
- 重新定位市場
接續了伙伴Accupass的企業slogan「生活因活動而生動」
Red小結了這樣一段話：「活動因表演而感動」
【主題二】百萬會員 X 藝文售票行銷
主講人 - 黃柏翰 Freeza/ Accupass活動通亞太區總經理
活動，連結人與人的交流，創造精采多元的生活體驗
理工科背景的Freeza和藝術行銷背景的Red其實就是在一個商業個案競賽的活動上認識的，那個活動後來一屆一屆持續辦理，也有許多新創公司的負責人曾參加過，追溯起SHOWOW敲表演與Accupass活動通的結盟合作的緣分，還真要感謝那場活動！
Accupass現已是亞洲最大的活動平台，是獲得最多國際投資的新創科技公司，在全球12座城市有據點，近年更成立了姊妹站「活動行」進軍中國大陸市場。Accupass的創辦的初衷，是希望讓「辦活動」這件事變得更容易，耕耘多年至今，站上已有百萬會員，每天都有人在平台上架、推出各式各樣類型的活動。
Freeza以O2O2O(Online to Offline線上→線下)行銷模式為核心
與我們分享Accupass創立的核心價值，以及如何將這些應用於藝文活動的策辦與行銷上。
在當代，透過網路可以打破空間甚至是時間的框架，創造不同的連結，甚至擴大活動的影響力，因此，線上、線下虛實之間的整合，成了活動企劃、行銷人員需要不斷精進的功課與修煉。
O2O2O的概念，是從線上啟動，創造議題、吸引廣眾，到了線下實際活動的執行參與，而後再度回到線上，透過參加者分析，找出該活動(甚至是該主辦方品牌)的潛力粉絲，進行二次行銷，一次次加強粉絲黏著度、累積忠實鐵粉，過程中也漸漸形塑了品牌樣貌。
Freeza分享著，Accupass平台上，曾經做過
品牌行銷、藝術季活動、線上策展嘉年華、票務系統+商品加購等多樣化的活動，平台工具建好了，每個人都可以有自己創意運用它的方式。
既然聊到網路行銷，不免俗的會談到Facebook行銷，無論是透過吸引人的貼文圖案、互動Campaign、吸引人的議題、創意貼文行廣告或圖文等等，Freeza說：「好文終究會被FB看到」
在諸多素材的選擇上，不要自己預設行銷效益的答案，測過一遍才知道
素材越多越好
在本節講座末，Freeza正式公告了SHOWOW與Accupass的藝文合作方案，有票務代理和廣告板位曝光等優惠方案(想了解更多詳情，可洽SHOWOW線上客服)，期待雙平台的緊密合作，能共同開啟活動與表演產業新風貌！
延伸閱讀：講座筆記【表演未來式-表演產業的科技趨勢】(下集)
▲會後提問交流十分熱絡
繼續閱讀 講座筆記【表演未來式-表演產業的科技趨勢】(下集)